2016-11-06
梵智品牌创意合伙人王伟与百人CEO分享社群下午茶

10月28日下午,由飞马旅主办的百人ceo社群下午茶活动中,零点有数董事长、飞马旅创始人袁岳,飞马旅CEO钱倩,及上海梵智品牌管理咨询创意合伙人王伟与来自资本圈、营销圈、社群创业圈等资深人士共同聆听与分享,解读新形式下的社群运营与社群经济。

移动互联网催生了全新的品牌生存法则,大众品牌开始受到严峻的挑战,新的管道正在形成。品牌沟通环境正随之更迭,更加内容化、圈子化,内容营销**下的电商社群营销成为新热点。同时,伴随着整体消费升级大趋势,梵智认为,食品连锁领域的品牌构建之道,也呈现出更立体化的爆破路径,不但要立足商品、渠道、运营等品牌力防守的扎实部署,更要深入思考如何将线下品牌力与这种社群性、内容性进行立体化嫁接。

传播媒体时代,品牌的传播推广策略制定时,更注重个性化、差异化基因的彰显,其统领下的品牌调性与声量基本足以俘获终端目标人群,而移动互联网媒体时代,势必要围绕品牌核心价值与基因,再注入一定的社群主动性,以深度内容为载体的品牌话语能力,去更有效建立品牌与消费者的共鸣,从而维护品牌忠诚与好感度。正如当天下午茶期间袁岳博士提出的,群主要有活跃性、主动性,*关键的是组织性人格,这种人格可以决定了一个社群的生命力。也就是说,未来,兼具个性基因式的“个性人格”与社群沟通力的“组织性人格”的双人格品牌,将更快速渗透目标消费群体的心智空间,驱动品牌势能的爆发。这也正是梵智近年来为服务于食品连锁领域的方**升级思考与实践,在以往视觉力鲜明、商品力聚焦、场景化营造的关键板块之上,内容化话语力要素的埋伏和发力,成为品牌核心价值构建与沟通输出的的新要义。



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