2016-09-29
Today便利店又玩大了,这次是中秋

便利店卖月饼不稀奇,把中秋搞成有声有色的节令整合营销,中国便利店领域算是开先例。

爆品是Today便利店营销策略的核心拳法之一,以往成功塑造的有,单店日销数千支的Today霜淇淋,新晋武汉白领圈里“午餐网红”的Today鲜食厨房10元超便当。今年,Today便利店又赶着中秋节玩了次大的,作为肩负便利店行业民族颠覆使命的品牌,Today团队决意把爆品**用到中国传统月饼上试试。今年8月8日,中秋节前的一个月,Today自主月饼礼盒商品在全国百家便利店**预售。上海梵智在“生活梦想家”的品牌主张之下,为Today延展创意出具有强烈品牌基因的概念月饼礼盒装——“一口初心,一个梦想”,不但情怀化,视觉独特性,更融合“定制礼物”的参与感。一方面赋予产品互动话题性,玩内容,另一方面武汉众网红站台拉动声势,玩高潮,Today愣是第一次玩,就把年轻眼里几近古董化的月饼,造出了一波走心时尚的中秋新风潮。

在礼品市场紧缩,中秋月饼白热化环境下,Today便利店发挥渠道流量价值,大胆入局。作为Today品牌战略合作伙伴,梵智深悉,Today品牌的快速成长,离不开热情青春的“颠覆血统”。在策略构建、概念挖掘、视觉表现、消费触点挖掘的全过程,对梵智多年来服务烘焙连锁品牌中秋创意的常规思路,如何打破?从而塑造出更适合便利店连锁中秋月饼的体验差异感,有效激发Today月饼产品的爆品力,等等。。。,梵智项目团队立足突破心态部署洞察,*终打造的Today“初心”、“梦想”系列月饼,对颠覆意念默契把握,与客户一拍即合。Today月饼在2016中秋节令**成功,上线半个月武汉地区**,节前7天全国80%预定完,成为便利连锁乃至烘焙连锁领域节令话题焦点。



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