对于新华社而言,“新华国际”是一个应对新媒体发展,而专门设置的采编部门之一,是新华社全面推进战略转型,加快由传统新闻产品生产为主向现代多媒体新闻信息业态拓展、由面向媒体为主向直接面向终端受众,强化国际传播能力建设的重要部门。而此次为“新华国际”打造专属的品牌形象,也是新华社至创社以来第一次聘请商业机构为其打造品牌形象。这对于新华社而言是一次重大改变,同样对于梵智而言更是一次重大的挑战。

梵智需为“新华国际”解决课题:

一、创意设计品牌主形象识别

二、品牌主形象在其各大产品上的应用(客户端/微博/微刊/微信手机报)

三、品牌形象的应用规范

所有的事都是一件事。打造“新华国际”专业性、权威性和国际化的品牌形象。

一、创意设计“新华国际”主形象识别

“新华国际”的品牌主视觉形象,需充分利用视觉语言来表达其强大的信息采集,和实效权威的传播影响力,同时还需要体现其国际化的独特视角。

梵智经过无数次的内部头脑风暴,最终选择了“相机镜头”作为创意的核心元素,因为“镜头”代表信息的洞察、不一样的视角以及真实的记录。在创意呈现上,我们以一个无限循环的镜头图形,来表达新华国际永续创新的品牌理念,同时又通过不同的绚丽色彩链接的运用来传递新华国际向现代多媒体新闻事业拓展的寓意。

二、“新华国际”品牌的色彩策略

色彩已被视为重要的视觉沟通武器。在日常生活中扮演着转换的角色。

比如:穿什么颜色的衣服,才能深得恋人的心,女性对此尤其在意。还有为了转变心情而在墙壁上漆上不同的颜色,整个气氛都彻底改观了。这便是色彩的力量。因此,梵智亦为“新华国际”的主形象规范了其色彩战略。通不同的色彩来诠释其内行业特点及品牌个性。同时对“新华国际”旗下的产品,亦是通过不同的色彩规范应用,来展现其不同业务属性。

三、规范“新华国际”标准中英文字体的应用

对于“新华国际”的品牌中英文字体,我们也进行了整体的精细化调整,让字体的粗细变化更加灵动,从而让其更具时代感和新锐感。包容了新华国际创新、锐利、权威、力量的品牌理念。对于英文字体同样也做了精细化提升,使其整体看上去更灵动和协调。

后记

“新华国际”全新品牌识别系统的创意方案一经提出,受到了新华社各级领导的一致肯定,同时也开创了新华社创社史上第一次在品牌形象设计方面一稿通过的先例。

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