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记Today今天24小时便利店品牌升级
“打造便利店民族品牌,为梦想而战”,由85后创业新锐宋迎春,带领平均年龄不到23岁的快乐家族从内心发出的梦想声音。

2013年底,刚刚走完五周年的Today迎来了第二个五年规划,掌舵人宋迎春又一次做出了重大决定:对Today品牌形象进行全面升级,正是这一决定,不但令Today有了焕然一新的改变,也为其开启下一个梦想之门奠定了夯实基础。2014年3月,当全新升级后的Today正式营业时,预示着便利店开始有了一种全新的“玩法”。“Today,生活梦想家” 这一崭新的品牌诉求也随之开始被大众所认知。


那么,形象改变后的Today到底有何独特之处,她对整个便利店业态有何启示和意义?让我们一同来感受下全新的Today到底有哪些独具匠心的地方?

1、活力、青春、时尚的品牌形象

连锁便利店核心是“人”的事业,Today新形象的品牌主识别(LOGO),采用的是“一个张开双臂的人”的创意方案,以便让顾客感受到一个充满人性关怀、热情温馨,以及OPEN姿态的品牌形象。而在色彩识别上以绿色为主,辅以黑色的店招,以传递Today活力、青春、时尚的品牌形象。全新Today品牌主识别的核心理念就是传递要以人为本,为顾客打造一个自由、轻松,时尚的高品质生活空间。

2、打造全开放、自助式熟食区

在功能布局方面,Today亦是强调自主和自由。熟食区一般都设置在入口处,以便让顾客在一进门就能感受到关东煮、香港鱼蛋、烤肠等美食的香味;生动而富有创意的物料设计除突出美食卖点外,更重要的是强化销售区的氛围,如关东煮售卖区就是一个挂着灯笼的小木屋造型,这让顾客一看就有种情不自禁想品尝的冲动,熟食区还设有便于顾客自己拿取的勺子等工具,让顾客能像在自家厨房一样自由地拿取想要的美食。

   



3、提升顾客在店内消费的舒适感

Today认为便利店对于消费者而言不仅仅只是一个方便购物的场所,顾客在购物时能拥有轻松舒适的消费体验至关重要。因此,Today在门店空间功能规划上,颠覆了传统便利店对坪效商品货柜面积的要求,加大了堂食休闲区域的比重,如武汉万达商圈的汉街店,整个二楼一层都是堂食区,这让顾客在享受便利性消费外,还能像在咖啡厅一样,为自己泡上一杯咖啡,享受惬意的下午时光,这一创举,开创了便利店业态的先河。

4、推陈出新的自主产品,不断强化品牌与消费者间互动

“这样是为了便于顾客与Today门店之间的人性化沟通”,Today大家长宋迎春如是说到。产品作为便利店满足便民性消费的核心,Today在这方面更是下足了功夫。“Today烘焙工坊、Today今天农庄、Today霜淇淋、Today武汉记忆、Today咖啡……”,在不断推出高品质自主产品的同时,亦鼓励消费者自己参与到产品自制过程中,比如顾客可以自己在吧台泡咖啡、制做爽口的霜淇淋等,这种自助式的消费体验,让很多顾客乐在其中。

5、温馨、愉悦的灯光布局

对于灯光的设计,Today亦是精益求精。重点照明、氛围照明及环境照明要求相得益彰。商品售卖区,采用的是明亮的筒灯,以给顾客提供一个开阔、宽敞、明朗的感觉,而重点商品照明则采用了局部射灯,充分显示出成列商品的突出性,让顾客能一目了然,快速找到自己想要的产品。在休闲区域,为营造温馨空间,则采用了简约而时尚的吊灯,以便让顾客在堂食过程中,享受到一种轻松、休闲的愉悦感。正是这些对于细节的要求,让整个门店大大地增强吸引力与感染力。

6、原创品牌主题插画

Today的创新基因无处不在,一幅以武汉当地特色文化为元素(黄鹤楼、长江大桥、汉口海关大楼等),融合外星人等未来感科技元素的主题插画,充满了未来感和无限想象,生动地演绎了“Today生活梦想家”品牌理念,成为了Today终端门店的一大亮点。该主题插画不但完美诠释了Today创新、颠覆的品牌精神,同时这种时尚、新颖的品牌诉求方式有效拉近与消费者的距离。




作为国内成长最为迅猛的便利店品牌,Today不断刷新传统便利店行业标准,颠覆行业营销模式,只为给消费者创造更高品质的生活方式。2014年,经与上海梵智品牌共同打造的全新Today,受到了国际顶级投资机构-红杉资本以及原蒙牛创始人/慈善家牛根生投资,以实现“线下最大流量创业联盟平台”为新战略目标,打造“内容+平台+数据+最后一公里”综合体,六年来,Today沉淀出一支有激情、有梦想、有惊人创造力和强悍执行力的专业团队,如今,已从中国腹地-武汉起航,一路践行“解放”全国的梦想版图,为领跑便利店民族品牌而深耕不辍!

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